Инфографика для Ozon и Wildberries — это слайды карточки товара, на которых фото дополнено текстом, иконками и схемами. Покупатель на маркетплейсе не читает описание: он листает изображения и за 3–5 секунд решает, остаться в карточке или уйти к конкуренту. Поэтому продающая карточка товара начинается не с текста, а с визуала. В этой статье разберём, какой должна быть инфографика для маркетплейсов, чем отличаются требования Ozon и Wildberries и как сделать слайды, которые повышают конверсию в заказ.

Почему инфографика влияет на продажи

Карточка с продуманной инфографикой работает сразу на трёх уровнях. Во-первых, она повышает CTR: товар с информативным первым слайдом чаще открывают из поисковой выдачи маркетплейса. Во-вторых, растёт конверсия в корзину — покупатель быстрее находит ответы на свои вопросы и реже уходит «подумать». В-третьих, снижается процент возвратов: когда размеры, комплектация и способ применения показаны наглядно, ожидания совпадают с реальностью.

По сути, инфографика заменяет продавца-консультанта: она отрабатывает возражения до того, как покупатель успел их сформулировать.

Структура продающей карточки: что показать на слайдах

Эффективная инфографика для карточки товара строится по логике воронки:

  1. Главный слайд — товар крупно, 1 ключевая выгода, минимум текста. Его задача — клик из выдачи.

  2. Преимущества — 3–4 главных свойства с иконками: материал, мощность, срок службы.

  3. Характеристики и размеры — габариты на схеме, размерная сетка, вес.

  4. Сценарии использования — товар «в жизни»: на человеке, в интерьере, в работе.

  5. Комплектация — что входит в набор, чтобы снять вопросы и возвраты.

  6. Отстройка от конкурентов — сравнение «наш товар / обычный аналог».

  7. Социальное доказательство — рейтинг, число продаж, гарантия.

Требования и особенности Ozon и Wildberries

Общие правила: разрешение от 1000 px по длинной стороне, вертикальный формат (3:4 на Ozon, 3:4 у WB), читаемый шрифт, без водяных знаков и контактов.

Инфографика для Ozon чаще строится на структурной подаче: покупатель здесь сравнивает характеристики, поэтому работают схемы, таблицы и цифры. Wildberries — более эмоциональная площадка: на WB сильнее срабатывают лайфстайл-фото с короткими выгодами и яркий первый слайд.

Проверяйте актуальные требования в личном кабинете продавца: площадки регулярно обновляют правила модерации.

Как создать инфографику: пошаговая инструкция

  1. Изучите топ-10 карточек в своей нише и выпишите, что показывают конкуренты.

  2. Соберите боли и вопросы покупателей из отзывов — это готовый план слайдов.

  3. Подготовьте качественные фото товара на нейтральном фоне.

  4. Выберите инструмент: графический редактор, онлайн-конструктор с шаблонами или нейросеть-генератор инфографики.

  5. Соберите слайды по структуре выше: один слайд — одна мысль.

  6. Проверьте читаемость на смартфоне: 90 % трафика маркетплейсов — мобильные устройства.

  7. Загрузите карточку и через 2 недели сравните CTR и конверсию, чтобы протестировать варианты первого слайда.

Как инфографика влияет на позиции карточки в поиске

Алгоритмы Ozon и Wildberries ранжируют товары в том числе по поведенческим метрикам: кликабельности в выдаче, времени в карточке, доле выкупа. Качественная инфографика улучшает каждый из этих показателей, поэтому косвенно поднимает карточку в поиске маркетплейса. Работает и обратная связь: чем выше позиция, тем больше показов и продаж. Именно поэтому обновление слайдов — один из самых быстрых и дешёвых способов реанимировать «просевшую» карточку без увеличения рекламного бюджета.

Типичные ошибки в инфографике

Чаще всего продажи «съедают» перегруженные слайды: мелкий текст, 5–6 мыслей на одном изображении, пёстрые фоны. Вторая ошибка — шаблонность без адаптации: чужой дизайн, не учитывающий нишу и боли аудитории. Третья — несоответствие требованиям площадки, из-за которого карточка не проходит модерацию или обрезается в выдаче. И главная — красивый визуал без смысла: инфографика должна отвечать на вопросы покупателя, а не просто украшать фото.

Частые вопросы

Сколько слайдов нужно в карточке? Оптимально 5–8: меньше — не раскроете товар, больше — покупатель не долистает.

Можно ли сделать инфографику бесплатно? Да, базовые функции онлайн-конструкторов и нейросетей позволяют создать инфографику без дизайнера. Для больших ассортиментов выгоднее платные тарифы с шаблонами бренда.

Одинаковые ли слайды ставить на Ozon и Wildberries? База может быть общей, но первый слайд стоит адаптировать под площадку: структура и цифры — для Ozon, эмоция и лайфстайл — для WB.

Вывод

Инфографика для Ozon и Wildberries — не украшение, а инструмент продаж: она поднимает CTR карточки, конверсию в заказ и снижает возвраты. Начните со структуры из 5–8 слайдов, адаптируйте подачу под площадку и регулярно тестируйте первый слайд — и карточка товара начнёт продавать сама.